Ist doch Logo! Wie Du den Wiedererkennungswert Deiner Marke steigerst

Wie erfolgreiche Logos funktionieren

Ob als Buchstabenfolge, Bild- oder Wortmarke, ein Unternehmenslogo muss für den Betrachter schnell erfassbar, gut lesbar und natürlich einzigartig sein. Schlichte Formen und eine kluge Farbwahl bilden daher die Basis eines erfolgreichen Logos. Zur Marke kann es aber nur dann werden, wenn es einen hohen Wiedererkennungswert besitzt. Doch dazu gehört viel mehr als nur ein ausgeklügeltes Design. Denn ein Markenlogo repräsentiert das Unternehmen, indem es

• das Prestige des Unternehmens steigert
• einen hohen Identifikationsgrad für bestimmte Zielgruppen besitzt
• das Kundenvertrauen in die Marke nachhaltig unterstützt und
• die Qualität der Produkte unterstreicht.

Vom Logo zur Marke

Ein Logo erzählt immer eine Geschichte. Passt diese zu Ihrem Unternehmen, dann lässt sich dadurch leicht eine Corporate Identity entwickeln. Diese setzt das Design des Logos auch auf anderen Medien sowie auf der Homepage weiter fort. Die Kunst liegt darin, das Logo als Markenkern zu begreifen. Klare Botschaften, eingängige Slogans und Statements unterstreichen die Bedeutung der Marke und tragen zum Wiedererkennungswert bei. Diese erfolgreichen Markenlogos machen es vor: Umfassend: Der Pfeil unter dem Amazon-Logo soll Produktivität und Vielfalt symbolisieren, denn das Angebot reicht von a bis z. Versteckt: Erkennst Du den Bären auf der Bergflanke? Das Unternehmenslogo sollte zum Firmensitz Bern, der „Bärenstadt“, passen. Dynamisch: Ein gelber Kreis, der nicht nur schön leuchtet, sondern auch ein Rad symbolisiert. Das R ist als Fahrer geformt, der das gelbe Rad lenkt. Dabei bildet das U seinen Sitz und das O das Hinterrad seines Logo-Fahrrades. Quelle aller drei Abbildungen: Huffington Post.

Marketingwert Deines Logos

Was gefällt oder auffällt, prägt sich auch nachhaltig ein. Ein Logo setzt sich aber nur dann in den Köpfen seiner Betrachter fest, wenn es auf verschiedensten Medien funktioniert. Ob Flyer, Homepage, Firmenwagen oder Briefkopf, das Markenlogo muss reproduzier-, skalier- sowie in Grautönen abbildbar sein. Das birgt zudem den Vorteil, dass sich ein Logo über Jahrzehnte hinweg an moderne Ansprüche erfolgreich anpassen lässt. Hochflexibel: Diese Wortmarke funktioniert auf jedem Hintergrund. Zeitlos erfolgreich: Ein Schriftzug, der sich in sieben Jahrzehnten kaum verändert hat und trotzdem modernsten Marketingansprüchen gerecht wird. Quelle beider Abbildungen: t3n

Fazit

Dein Logo ist der Kern Deiner Marke. In erster Linie muss es daher im Design zu Deinem Unternehmen passen. Im Idealfall erzählt Dein Logo dem Betrachter eine Geschichte, wodurch die simple Grafik eine Bedeutung und damit eine Markenrelevanz erhält. Einfache Formen und Farbkompositionen erhöhen zudem die Reproduzierbarkeit Deines Logos und tragen nicht zuletzt auch zur Steigerung seines Wiedererkennungswertes bei. Ein guter Logodesigner wandelt Dein bisheriges Logo nach modernsten Kriterien ab und steigert damit den Marketingwert Deiner Marke.